A marca de sorvetes Ben & Jerry’s entrou para uma lista crescente de empresas que, durante o mês de julho, decidiram remover sua publicidade das plataformas gerenciadas pelo Facebook.

Além do próprio Facebook, a empresa que Mark Zuckerberg administra possui o Instagram e o WhatsApp; O conglomerado também possui 80 outras empresas menos conhecidas.

Esse boicote faz parte da campanha Stop Hate For Profit, que exige que o Facebook tome medidas mais duras contra a disseminação de ódio e conteúdo racista.

O Facebook tem uma receita anual de US $ 70 bilhões (cerca de R $ 371 bilhões) apenas em publicidade.

A campanha acusa a rede social de “ampliar as mensagens dos supremacistas brancos” e de “permitir mensagens que incitam à violência”.

A Ben & Jerry’s, de propriedade da gigante britânica Unilever, twittou que “parará de anunciar no Facebook e Instagram nos Estados Unidos”.

Outras marcas

No início desta semana, as marcas de equipamentos para atividades ao ar livre The North Face, Patagonia e REI aderiram à campanha.

“Das eleições seguras à pandemia global e à justiça racial, os riscos são altos demais para a empresa (Facebook) continuar sendo cúmplice na divulgação da desinformação e na promoção do medo e do ódio”, escreveu a empresa da Patagonia no Twitter.

Ben e Jerry disseram que concordam com a campanha. “Todos pediram ao Facebook que adotasse medidas mais rígidas para impedir que suas plataformas de mídia social fossem usadas para dividir nossa nação, anular eleitores, incentivar e nutrir racismo e violência e minar nossa democracia”, escreveu a marca.

Após a morte de George Floyd pelos policiais brancos em maio, o CEO da Ben & Jerry, Matthew McCarthy, disse que “as empresas devem ser responsáveis” e implementou planos para aumentar a diversidade na empresa.

No início desta semana, a plataforma de trabalho independente Upwork e o desenvolvedor de software de código aberto Mozilla também se juntaram à campanha.

Por outro lado, o Facebook prometeu “promover a equidade e a justiça racial”.

“Estamos tomando medidas para revisar nossas políticas, garantir diversidade e transparência ao tomar decisões sobre como aplicamos nossas políticas, além de promover a justiça racial e a participação dos eleitores em nossa plataforma”, afirmou a rede social neste domingo.

A declaração também descreveu os padrões da comunidade da empresa, que incluem o reconhecimento da importância da plataforma como um “lugar onde as pessoas podem se comunicar”.

“Levamos nosso papel a sério para evitar abusos de nosso serviço”.

‘Não odiar’

A campanha Stop Hate for Profit foi lançada na semana passada por grupos de direitos civis nos Estados Unidos, como a Liga Anti-Difamação, a Associação Nacional para o Avanço das Pessoas de Cor e a organização Color Of Change.

O movimento diz que a campanha é “uma resposta à longa história do Facebook de permitir a disseminação de conteúdo racista, violento e falso em sua plataforma”.

O Stop Hate for Profit pediu aos anunciantes que pressionassem a empresa a tomar medidas mais duras contra o conteúdo de ódio e racismo em suas plataformas, retirando o investimento em publicidade durante o mês de julho.

Segundo a empresa de consultoria eMarketer, o Facebook é a segunda maior plataforma de publicidade digital nos Estados Unidos, atrás apenas do Google.

O Facebook e seu CEO Mark Zuckerberg são frequentemente criticados por lidar com questões controversas.

Este mês, funcionários da empresa se manifestaram contra a decisão da gigante da tecnologia de não remover ou reservar uma publicação do presidente Donald Trump.

No Twitter, a mesma mensagem de Trump foi classificada com um rótulo que alerta que o post “encorajou a violência”.

A Unilever, empresa controladora da Ben & Jerry’s, não respondeu às perguntas da BBC.