Aqueles de nós que são ouvintes de podcast em série sabem como está o hype. Um breve clipe de áudio aparecerá antes, durante ou depois do show para informá-lo sobre um produto, serviço ou venda revolucionário. Alguns de vocês podem pular um anúncio particularmente longo ou apenas ler todos os anúncios rapidamente. No entanto, euNão vai ser tão fácil fazer isso no Spotify Nunca mais.
O gigante do streaming sem dormir seus novos “cartões de apelo à ação” para anúncios de podcast na quinta-feira. O conceito é bastante simples. Quando um anúncio começa a ser reproduzido no podcast, um pequeno cartão aparece na parte inferior com botões clicáveis que permitem aos usuários ver mais informações sobre a marca, produto ou serviço. fale sobre isso no anúncio ou faça uma compra diretamente do site do anunciante. Ambos grátis e pago os usuários verão os cartões, que já estão disponíveis.
O Spotify disse ao Gizmodo na quinta-feira que os cartões de call-to-action estarão disponíveis em seus aplicativos para desktop, celular e tablet, mas não em navegadores da web.
Alguns de vocês podem estar se perguntando: “O que acontecerá com os cartões se o aplicativo for executado em segundo plano enquanto meu telefone está bloqueado ou quando estou fazendo outra coisa no meu dispositivo?” Não se preocupe, o Spotify não sonharia em deixá-lo de fora, especialmente porque você faz algo enquanto ouve um podcast, como lavar a louça enquanto ouve. Happy hour de cultura pop, no meu caso, é comum.
G / O Media pode receber uma comissão
Save $120
Cellular Apple Watch Series 7
Stream music, podcasts, and audiobooks on the go.
Stay connected to family and friends with calls, texts, and email, even when you don’t have your phone.
In fact, that’s currently why remembering a promo code, product name, or link mentioned in a podcast ad can be complicated, Spotify maintains.
As explained by the company, the call-to-action cards pop up again for users who listened to them when they’re exploring the app to make it easier for them to remember and interact with the ad they heard. For instance, the cards will appear when you check out a specific podcast episode or visit show’s page in the app.
“With the launch of this new ad experience, we’re making podcast ads interactive for the first time, transforming the format from something that can only be heard, into an experience that you can also see—and, most importantly, click,” Spotify said in a anúncio de notícias.
De acordo com o Spotify, seus cartões com frases de chamariz mostraram resultados positivos em testes recentes, dobrando as visitas ao site em comparação com os anúncios de podcast que não são clicáveis. Três empresas, Ulta Beauty, Athletic Greens e Squarespace, já se inscreveram como adotantes iniciais.
Os novos cartões clicáveis do Spotify são apenas outro exemplo da busca da empresa para monetizar podcasts e tornar seu aplicativo mais amigável ao vendedor. No último ano e meio, a empresa adquiriu a gigante do podcasting. Megafone para direcionar melhor os anúncios em tempo real aos ouvintes e lançar um novo função da palavra de gatilho (“Ei, Spotify”) para possivelmente abrir a porta para mais anúncios baseados em voz.
Como um usuário pago do Spotify e um ouvinte de podcast poderoso, de acordo com meu 2021 Embrulhado em Spotify pelo menos tenho sentimentos confusos sobre seus novos formatos de anúncio para programas. Embora eu entenda que os podcasts precisam de patrocinadores de anúncios, e eu ficaria horrorizado se alguns dos meus podcasts favoritos desaparecessem por falta de financiamento, por anos o Spotify tem sido meu lugar preferido para evitar publicidade chata e pesada. (O Instagram, por exemplo, me exibe anúncios como se fossem churros quentes.)
No entanto, se o Spotify é inflexível sobre a colocação de anúncios em sua plataforma, concordo com as cartas. Eles são pequenos, não me sigam Em todas as partese suporte de conteúdo que eu realmente gosto. Pode ser pior.
