Como a rede social tentou ocultar o número de curtidas das postagens, as legendas das imagens podem ganhar mais relevância na plataforma.
Eles podem ser divertidos ou sérios, curtos ou longos, enigmáticos ou autocríticos.
Eles também podem ser trocadilhos: “E agora também somos AMIGOS no Instagram”, brincou a atriz Jennifer Aniston ao postar uma foto com o elenco da série. amigos. Ou vá direto ao ponto: “Feliz Dia das Bruxas, pessoal”, escreveu o futebolista Cristiano Ronaldo.
Também não devemos esquecer os movimentos de marketing: “Vamos quebrar o recorde mundial da publicação que mais gosto no Instagram”, dizia o texto que acompanhava a imagem de um ovo.
Todas as frases acima são legendas de fotos no Instagram. E embora as imagens sejam a principal atração na plataforma, que é extremamente visual, este pequeno texto que acompanha a foto pode desempenhar um papel importante.
Isso fica ainda mais aparente depois que o Instagram tenta ocultar quantas “curtidas” cada postagem recebe. Somente o autor conseguiu ver a popularidade da publicação como parte de um teste destinado a diminuir a competitividade e melhorar a saúde mental dos usuários.
De palavras curtas a explosões que revelam a alma, as legendas ajudam a determinar quais influenciadores se destacam e, a partir do teste com os gostos, o texto publicado com as fotos passou a ter mais peso.
O poder das legendas.
Uma simples pesquisa no Google mostra quanto as pessoas valorizam as legendas.
Milhões de resultados são exibidos, como “50 legendas criativas para Instagram”, “100 legendas apenas para fotos” ou “40 citações surpreendentes de músicas para legendar suas fotos”.
Existem sugestões para todos os contextos, como fotos com amigos (“Parece um hospício, mas eles são apenas meus amigos juntos”), comida (“Seja saudável ou feliz, eis a questão …”) e na academia (” Chega de mimimi e vamos trabalhar! “).
Muitos desses sites, é claro, são direcionados a instagrammers amadores, que precisam de inspiração para legendas.
Mas se você tem experiência e atua como influenciador, sabe que o título não é apenas um simples repositório de emojis. É a oportunidade de atrair mais pessoas para interagir com a publicação.
“Muitas vezes, usei legendas com uma imagem bonita para mostrar realidades duras, como no caso do isolamento da Caxemira”, diz o fotógrafo de viagens Siddhartha Joshi, de Mumbai, na Índia.
No caso dele, as legendas fornecem o conteúdo informativo da postagem, que não existiria se ele publicasse apenas a foto, tornando as pessoas mais interessadas em seu perfil (embora Joshi ainda considere a foto em si mais importante).
As legendas não são colocadas em segundo plano; Eles adicionam contexto e definem o tom da postagem, os quais contribuem para aumentar o número de seguidores.
“É como a cereja no topo do bolo”, diz a influenciadora Mariko Dennis, de Chicago, EUA, que usa o Instagram para promover seu negócio de joias.
Para ela, a legenda também serve para estabelecer uma conexão com os seguidores, permitindo que eles “aprendam mais sobre quem você é e o que pensa, em vez de apenas se ver”.
Para influenciadores, as legendas incentivam o que mais precisam: compromisso. Isso é medido pelo número de pessoas que gostam de uma postagem, comentar ou compartilhar. Simplesmente visualizar uma postagem não é suficiente. Quanto maior o compromisso, maior a probabilidade de as marcas assinarem patrocínios ou acordos comerciais com influenciadores.
“No Instagram, imagens fortes são o que retêm os usuários nos feeds. No entanto, as legendas são o que impulsionam o engajamento”, explica Stephanie Cartin, co-fundadora da Socialfly, uma agência de Nova York que conecta influenciadores a grandes corporações.
“Compartilhar histórias pessoais genuínas, pedir comentários específicos, fazer perguntas divertidas ou ponderadas é uma ótima maneira de iniciar uma conversa”.
As análises mostram que as fotos postadas com uma legenda no Instagram recebem mais interações do que aquelas sem texto. A Socialbakers, uma empresa de marketing de mídia social, analisou seis grandes meios de comunicação, como BuzzFeed e HuffPost, e descobriu que as postagens acompanhadas de texto explicativo geravam 41% mais interações em média em 2017.
Para os profissionais de marketing, “o diálogo é o que alimenta a comunidade, valorizando significativamente as legendas bem pensadas”, diz Cartin.
Uma maneira de conectar
Parte do poder das legendas é o senso de comunidade que elas despertam. Segundo especialistas, eles servem como uma ponte que nos faz sentir mais conectados com as pessoas que estamos seguindo.
Paul Benzon, professor de inglês no Skidmore College, em Nova York, especializado em cultura da Internet e identidade digital, acredita que as legendas ajudam a perpetuar o ciclo que nos une às mídias sociais.
“A idéia declarada da mídia social é colocar a nós mesmos, usuários e celebridades no mesmo plano. A idéia do influenciador é alguém cujo trabalho é ganhar dinheiro [fazendo isso]”ele diz.
“Se esse é o modelo, depende muito de pessoas interagindo e se envolvendo”.
O que torna um título bom?
É recomendável incluir um sinal para curtir ou marcar seus amigos, usar emojis e hashtags e criar várias versões antes de postar. Ou, em caso de dúvida, procure um dos inúmeros sites com sugestões de legendas para obter inspiração.
Mas o uso real das legendas é conectar-se melhor com o público, o que contribuiu para a geração de “mega-lendas”, declarações longas e profundamente pessoais, divulgadas por celebridades como a atriz Lena Dunham e a cantora Taylor Swift.
Isso reflete a tendência mais ampla de celebridades e influenciadores serem mais abertos sobre certos tópicos, como problemas de saúde mental, nas mídias sociais. Mas também pode gerar competição desenfreada, na qual os influenciadores sentem uma necessidade crescente de se expor e abrir suas almas.
De fato, essas legendas comentadas podem ter efeitos colaterais. O rapper americano Cardi B, que tem mais de 60 milhões de seguidores no Instagram, criticou a iniciativa de ocultar os gostos, dizendo que os comentários eram realmente o aspecto mais problemático do Instagram, especialmente o fato de que os comentários podem me receber. respostas semelhantes e individuais.
Os usuários do Instagram, ele disse em um vídeo, “iniciaram as discussões mais loucas, começaram a incitar o racismo, tudo por causa dos comentários, porque eles querem chegar ao topo, querem obter a maioria das reações”. Quanto mais eu gostar de um comentário, mais ele aparecerá na lista de comentários de uma postagem específica.
Alguns meios de comunicação concordaram com ela: “Cardi tem uma análise melhor desse problema do que a maioria das pessoas que são pagas para tomar essas decisões”, escreveu o site feminista Jezebel.
Os seguidores também apoiaram o artista, dizendo que o Instagram deveria se concentrar mais em remover contas de bots (robôs) e trolls (que fazem brincadeiras ou comentários maliciosos), em vez de esconder gostos.
“Tão grande quanto a sua comunidade”
Alguns analistas do setor, como o AdExchanger de Nova York, prevêem que, quando eu gosto deles, eles não são mais a medida do alcance de uma publicação, pessoas muito menos famosas do que Justin Biebers ou Kylie Jenners no Instagram podem se beneficiar.
“Estimular melhores métricas e idéias direcionará mais negócios para os microinfluenciadores, pessoas com seguidores amplos e leais, em vez de celebridades que recebem muitos” gostos “, mas não têm um relacionamento pessoal com o público”, diz uma publicação no site / Blog.
Os influenciadores podem estar preocupados com o fato de que as mudanças afetem seus meios de subsistência.
O teste fez algumas pessoas chorarem, dizendo que esconder “curtidas” prejudicaria o noivado. No entanto, especialistas dizem que é apenas uma questão de ser mais criativo de outras maneiras, como escrever legendas melhores que mantenham as pessoas interessadas e envolvidas.
“Os influenciadores são tão valiosos quanto as comunidades que criam”, diz Cartin.
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