O dispositivo dobrável original e obrigatório, o Motorola razr+ 2023, retorna para afirmar sua reivindicação no espaço dobrável com uma nova campanha do estúdio criativo de Los York que tem como título “Saltare in Giro”, uma dança coreografada dinamicamente. filme apresentando a icônica música “Jump Around” do House of Pain em italiano. A campanha, #flipthescript, apresenta um razr totalmente novo com um design elegante e ultramoderno na cor Pantone® do ano de 2023, Vivid Magenta, e um grande display externo que abre novas possibilidades para os usuários interagirem, capturarem e criar. Além disso, o formato dobrável exclusivo permite que o dispositivo funcione como seu próprio tripé de mãos livres, dando aos criadores ainda mais liberdade.
A campanha global inclui filmes CG completos Motorola razr e razr+, filmes sociais, fotografia, arte de pôster e a peça central da campanha, o filme live-action :60 “Saltare In Giro”. Situado após o expediente em um aeroporto internacional, o filme apresenta um funcionário altamente criativo do aeroporto com uma queda pela moda que reimagina uma coleção de bagagens perdidas. O número de dança encontra o filme de desfile de moda e a criação de conteúdo e coloca os recursos de captura de fotos e vídeos sem as mãos do razr em exibição. O anúncio é definido ao som do icônico “Jump Around” do House of Pain, regravado e traduzido para o italiano como “Saltare In Giro”.
“Esta é a campanha mais ambiciosa em nosso relacionamento de cinco anos com a Motorola”, disse Scott Hidinger, diretor executivo de criação de Los York. “Começamos a desenvolver este lançamento em novembro do ano passado com desenvolvimento e produção criativa contínuos ao longo de seis meses, empregando uma equipe global de artistas e criativos dos Estados Unidos, Brasil, Uruguai, Londres, Munique, Áustria, Suíça e Hungria. . Esta campanha foi uma incrível jornada criativa e parceria entre nós e a Motorola, o ponto culminante de uma colaboração de vários anos que começou com o lançamento do Z3 em 2018. Estamos orgulhosos e honrados por mais uma vez trabalhar com a marca destemida que criou o original dobrável essencial.”
“A campanha #flipthescript é para quem quer criar sua própria história, adicionando diferentes ângulos e levando outras pessoas a descobri-los”, disse Renata Altenfelder, Diretora Executiva Global da Motorola. “O conceito criativo reflete a maneira como nossos consumidores pensam e traduz perfeitamente o espírito da Razr de desafiar o status quo, levando as pessoas a repensar a maneira como pensam sobre smartphones e criação de conteúdo. A equipe de Los York durante todo o processo incorporou a ideia e nos desafiou a cada passo, levando o resultado final a ter uma aparência e intenção únicas e disruptivas. Tem sido uma colaboração maravilhosa.”
A equipe criativa de Los Yorks se uniu ao premiado diretor do London Alley, Courtney Phillips, cuja abordagem cinética para a produção de filmes o tornou a escolha perfeita para esta campanha. Phillips e London Alley ajudaram a montar um elenco de talentos extraordinários para o projeto. A coreógrafa famosa (e participante de “So You Think You Can Dance”) Noelle Marsh desenvolveu as sequências de dança para o filme. O protagonista é o italiano Adriano Bettinelli. Seu estilo de dança moderna e personalidade vívida fizeram dele a escolha perfeita para apresentar o filme. O estilo foi a visão de Anne Marie Hoang, cujos projetos recentes incluem trabalhos para o icônico show do intervalo do Super Bowl de Rihanna. O premiado diretor de fotografia húngaro Marcel Rév (Euphoria, The Idol) ajudou a dar vida ao filme com seu domínio da luz e da cor.
