O Google está ajustando seus resultados de pesquisa em um esforço para priorizar “conteúdo de pessoas, para pessoas” e combater o flagelo do clickbait, diz a empresa.

“Sabemos que as pessoas não consideram o conteúdo útil se parecer que foi projetado para atrair cliques em vez de informar os leitores”, Danny Sullivan, da O Google disse em um post no blog. “Muitos de nós experimentamos a frustração de visitar um site que parece ter o que estamos procurando, mas não corresponde às nossas expectativas. O conteúdo pode não ter as informações que você deseja, ou pode nem parecer que foi criado para ou mesmo por uma pessoa.”

O chamado “spam de SEO”, conteúdo escrito explicitamente com o propósito de aparecer no topo das páginas de resultados dos mecanismos de busca, tem sido um espinho no lado de empresas como o Google. Para resolver isso, a empresa lançará uma “atualização de conteúdo útil” na próxima semana.

A atualização abrange uma série de ajustes nos algoritmos de classificação da empresa que tentam identificar conteúdo “que parece ter sido criado principalmente para ter uma boa classificação nos mecanismos de busca, em vez de ajudar ou informar as pessoas”. O Google diz que, em testes, a atualização resultou em melhorias específicas para pesquisas relacionadas a educação online, artes e entretenimento, compras e tecnologia.

Em um exemplo, diz Sullivan, uma busca por um filme recente às vezes pode produzir artigos que simplesmente agregam resenhas de outros sites; agora, “você verá mais resultados com informações exclusivas e autênticas, então é mais provável que você leia algo que não tenha visto antes”.

Há vencedores e perdedores com essas mudanças, é claro, e os editores on-line podem temer que suas estratégias de conteúdo os coloquem na rede. Em seu conselho aos “criadores de conteúdo”, o Google sugere que alguns dos sinais que usará para rebaixar os resultados de pesquisa são se um site tem ou não um objetivo ou foco principal e se existe “um público-alvo existente ou pretendido”. achar o conteúdo útil se eles vierem diretamente para a página.

O “banhammer” será tratado com generosidade. “Qualquer conteúdo, não apenas conteúdo inútil, em sites determinados como tendo quantidades relativamente altas de conteúdo inútil geralmente tem menos probabilidade de ter um bom desempenho na pesquisa, supondo que haja outro conteúdo em outro lugar na web que seja mais bem servido”, diz o Google. “Por esse motivo, remover conteúdo inútil pode ajudar seu outro conteúdo a classificar.”

Nos últimos meses, o Google lançou um esforço conjunto para combater a percepção de que os produtos de busca da empresa pioraram com o tempo. Manchetes como “Não é só você, a pesquisa do Google está realmente piorando“Y”A pesquisa do Google piorou. Aqui está o truque que as pessoas encontraram para contornar isso.” culpam o crescente desejo da empresa de oferecer resultados estruturados, anúncios pagos e links para outros serviços do Google em links simples da web, bem como o jogo constante de gato e rato com spam de SEO, e sugerem focar em sites como o Reddit para encontrar respostas úteis para consultas.

Navneet Alang, escrevendo no Toronto Star, Ele chamou o processo de “uma espécie de círculo vicioso”. “O Google refina infinitamente a pesquisa para tentar prever o que as pessoas querem, mas em resposta, indústrias inteiras estão trabalhando para poluir os resultados da pesquisa, dando às pessoas uma versão barata e falsa do que elas querem”, escreveu ele.