Dois terços dos brasileiros jogam algum tipo de jogo eletrônico, a maioria deles em telefones celulares. Entre esses players, 82% assistem a anúncios em vídeo para ganhar itens ou vidas adicionais em vez de pagar por eles. Os dados são da pesquisa Mobile Gaming, realizada pela AdColony (representada no Brasil pela Adsmovil) em associação com o OnDevice. O estudo também observou que a maioria dos entrevistados (72%) joga no celular todos os dias.

O smartphone é a principal plataforma de jogos entre os brasileiros (83%), de acordo com outro estudo, a Game Brasil 2019 Survey. Em segundo lugar, o console de videogame (48,5%) e, terceiro, os laptops ( 42,6%) A mobilidade dos smartphones é o critério mais importante para esses players, de acordo com a pesquisa realizada pelo Sioux Group, Blend News Research, ESPM e Go Gamers.

Em relação à publicidade no jogo, uma em cada quatro pessoas que assiste aos vídeos diz que se lembra dos anúncios que viu. “O Brasil é sem dúvida um dos países com maior receptividade à publicidade no ambiente de dispositivos móveis”, disse Alberto Pardo, CEO da Adsmovil.

Segundo o executivo, uma das razões para essa receptividade é que o formato de anúncio em vídeo no jogo não é considerado invasivo, pois o usuário escolhe ver o anúncio em troca de algum benefício no jogo.

Com as ferramentas disponíveis para agências e anunciantes, é possível identificar um usuário único e classificá-lo de acordo com seu comportamento no ambiente do aplicativo; Por exemplo, em qual conteúdo você navega, em quais aplicativos você instalou, em quais anúncios você interage e para onde costuma transitar. “Atualmente, poucas marcas são resistentes à publicidade em jogos para celular”, disse Pardo.