Com todas as grandes entidades de mídia, da ABC à Warner Brothers, buscando horas de conteúdo, um tipo diferente de jogador está apostando mais no jogo.
Dentsu A Creative, uma rede global de agências formada no ano passado pelo enorme conglomerado publicitário japonês Dentsu, está lançando um fundo de investimento, segundo uma pessoa familiarizada com o assunto, de um total de “dez dígitos” em uma tentativa de financiar jogos. projetos de televisão com e sem roteiro; e filmes
Os executivos de peso da publicidade veem uma oportunidade de criar entretenimento que faz muito mais do que distrair os consumidores do mundo real. Ao dar aos clientes acesso a 200 especialistas em entretenimento em escritórios em todo o mundo, a esperança é criar um projeto que englobe tudo, desde extras de bastidores a mercadorias, eventos ao vivo e trilhas sonoras musicais.
“Queremos que a Dentsu Creative seja a primeira escolha para clientes que buscam operar na área de entretenimento”, disse Fred Levron, diretor criativo global da Dentsu, em comunicado fornecido à Variedade. “Com esta nova oferta, vamos ajudar as marcas a atuarem como empresas de entretenimento que também vendem snacks, bebidas ou moda.”
A Dentsu pretende disponibilizar o fundo de investimento para criadores de jogos, anunciantes, talentos e parceiros de mídia para desenvolver produções originais, com a Dentsu Creative a bordo para gerar novos fluxos de receita dos projetos. As possibilidades podem incluir vídeos curtos, podcasts, realidade virtual e experiências de realidade aumentada e jogos interativos. No passado, as entidades Dentsu ajudaram a criar propriedades originais para Netflix, Amazon e Discovery, incluindo “The Cost of Winning”, uma série de documentários em quatro partes produzida em parte por Michael Strahan e Gillette da Procter & Gamble que foi ao ar na HBO Max.
A Dentsu quer ampliar seus esforços em um negócio que já está em plena rotação. Com a maioria das grandes empresas de mídia dos EUA tentando passar da TV linear para o streaming de banda larga, os anunciantes ficaram apreensivos sobre como enviar mensagens sobre ofertas de fast food, eletrônicos de consumo chamativos e os produtos farmacêuticos mais recentes diante das grandes multidões que costumavam se reunir em torno da televisão. .
Algumas ideias iniciais já surgiram. Um grupo de profissionais de marketing trabalhou para desenvolver parcerias em torno de peças selecionadas de conteúdo de streaming, esperando pelo menos fazer uma conexão com programas como “Stranger Things” ou “Glass Onion” da Netflix e a exibição no Disney+ de “Hamilton,” mesmo que esses serviços não coloquem comerciais ao lado deles.
Em outros casos, os anunciantes estão desenvolvendo suas próprias séries de streaming. Tech Player HP Inc. Em 2022 lançou um curta-metragem de ficção científica no Peacock da NBCUniversal sobre cientistas de dados tentando rastrear uma planta rara. O programa foi listado por um tempo na seção “Recém-Adicionados” do Peacock, entre outros locais do site.
A Dentsu acredita que os anunciantes provavelmente se interessarão. Em uma pesquisa de 2022 com diretores de marketing no Reino Unido, EUA, China, Índia e Brasil encomendada pela Dentsu, 63% dos entrevistados concordaram “fortemente” que as marcas devem aspirar a criar cultura e construir seu próprio público. Enquanto isso, 85% dos CMOs acreditam que as marcas devem “pensar como um editor” e criar tudo, desde personagens a filmes.
Juan Woodbury e Cathy Boxall foram nomeados para supervisionar os novos esforços de produção de entretenimento da Dentsu Creative. Woodbury, que foi nomeado chefe global de conteúdo de marca e entretenimento, produziu trabalhos para Samsung, Coca-Cola, Nintendo e Disney. Boxall, que trabalhou para NBCUniversal e Disney, supervisionará as oportunidades comerciais e de negócios para a Dentsu Creative e por meio das agências de mídia do grupo fora do Japão.
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