O Facebook já havia restringido as opções de campanha para as eleições europeias de 2019. Nas eleições nos Estados Unidos, a publicidade no Facebook foi muito importante.
(Foto: imagens imago / SNA)
Bruxelas A Comissão Europeia quer regulamentar a publicidade política online de forma mais estrita e, assim, torná-la mais reconhecível. Na quinta-feira, a Vice-Presidente da Comissão da UE, Vera Jourova, apresentou a proposta legislativa correspondente. “As eleições não devem ser uma competição de métodos obscuros e sujos”, disse Jourova. De acordo com os planos, a publicidade política deve pairar em torno Facebook o Instagram será sinalizado como tal no futuro e também deve ser transparente quem pagou por um anúncio.
“Os eleitores estão tendo cada vez mais problemas para distinguir se o conteúdo que veem é pago ou orgânico”, disse Jourova. De acordo com um inquérito Eurobarómetro publicado no início deste mês, quatro em cada dez europeus não sabem se determinado conteúdo online provém de campanhas políticas. Jourova apontou a campanha Brexit como um exemplo dos riscos desse tipo de conteúdo.
De acordo com a proposta, os provedores de anúncios políticos não podem mais usar dados confidenciais compartilhados online para fins políticos. Isso significa que as informações sobre atitudes políticas, orientação sexual, religião ou origem não podem ser usadas sem consentimento para adaptar anúncios políticos a uma pessoa, também conhecido como “micro-direcionamento”.
As empresas de análise de dados criam psicogramas de usuário avaliando informações sobre curtidas, pedidos de mercadorias ou outras informações pessoais na Internet. Esses psicogramas são usados para enviar mensagens políticas específicas aos usuários.
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O projeto também estipula que anunciantes e plataformas como o Facebook devem divulgar como e por que estão adaptando os anúncios aos usuários. Se os provedores não puderem explicar isso aos usuários, eles não terão permissão para usar “micro-segmentação”. As regras devem ser implementadas pelas autoridades dos países da UE e, entre outras coisas, sancionadas com multas, como mostra a proposta.
O Parlamento Europeu e os Estados da UE estão agora lutando com a lei proposta. Você ainda pode fazer alterações antes de serem aprovadas, mas isso pode levar algum tempo.
TJCE: Publicidade secreta por e-mail pode ser inadmissível
De acordo com uma decisão do Tribunal de Justiça Europeu, mensagens publicitárias não solicitadas disfarçadas como e-mails na caixa de correio podem violar a legislação da UE. Devido ao risco de confusão com e-mails reais, as pessoas podem ser encaminhadas para sites relevantes contra a sua vontade, anunciou o TJUE na quinta-feira em Luxemburgo.
A chamada publicidade na caixa de entrada, que quase se parece com um e-mail normal na caixa de entrada, só é permitida se o usuário tiver expressamente consentido (processo C-102/20).
No caso específico, o Städtische Werk Lauf an der Pegnitz tinha contestado os anúncios do fornecedor de electricidade concorrente Eprimo por correio electrónico aos utilizadores do serviço em linha T-Online: esta medida publicitária infringia as regras da concorrência desleal. O Tribunal Federal de Justiça submeteu o litígio ao TJCE.
Mais: Facebook restringe campanha para as eleições europeias
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