A forma como as empresas coletam seus dados na web para personalizar anúncios pode estar mudando. Google e Apple, por exemplo, se uniram para uma abordagem mais sutil, e é também por isso que os métodos atuais podem ser voltados para mudanças.

A nova estratégia deve usar sensores já conectados a smartphones para identificar a localização do usuário, de modo que onde a pessoa está é mais importante do que o que ela está fazendo na web. Esta ferramenta pode ser incorporada considerando a maior conscientização por parte dos clientes do serviço digital sobre sua privacidade.

Para isso, as empresas podem usar sensores que permitem o acesso às bússolas diretamente no telefone, por exemplo. O componente também pode ser visualizado simplesmente girando a tela automaticamente quando você deseja visualizar um filme horizontalmente. O objetivo seria combinar o que já se sabe sobre o usuário com o que ele está fazendo fisicamente por meio desses sensores.

A intenção do negócio é rastrear usuários para coletar dados de localização. Créditos: Štefan ŠtefanÄík / Unplash

Abhishek Sen, um dos fundadores da Number Eight, startup de inteligência contextual do Reino Unido, afirma que, dessa forma, é possível saber se os donos de celulares estão correndo ou sentados, perto de um parque ou museu, dirigindo ou viajando. de trem.

Seguindo essas linhas, a Number Eight construiu uma tecnologia que coleta dados de viagens de passageiros do transporte público de Londres usando sensores. A ferramenta foi baseada na tarifa de ônibus e trens que varia de acordo com a distância percorrida pelo indivíduo. Com a ideia, foi possível cobrar a tarifa automaticamente assim que alguém saía do trem ou ônibus.

Comportamento físico

Outra possibilidade seria direcionar anúncios para smartphones cujos sensores indiquem atividade do celular após o horário de folga ou para pessoas viajando de trem após as 17h, por exemplo. Considerando os dados apresentados pelos sensores, seria possível elaborar um contexto sobre o comportamento físico do usuário em questão.

“As marcas estão sendo forçadas a repensar suas campanhas, que sempre foram: ‘Quero encontrar o indivíduo e saber suas preferências’”, disse Sen. “Você não precisa conhecer o indivíduo. Você só precisa saber se o seu produto ou serviço alcançará o público certo ”, acrescentou.

O método usará sensores já conectados a smartphones, que geralmente são usados ​​para outras funções e serviços. Créditos: Henry / Unplash Vantagens

Cookies e rastreamento

Este ano, o Google atualizou seu navegador Chrome com um recurso que limita os cookies de terceiros durante uma sessão, mesmo se você não estiver no modo anônimo.

Já a Apple, também para transmitir mais confiança aos seus clientes no que diz respeito à privacidade de dados, investiu no iOS 14 com uma espécie de resumo que aparece nos aplicativos da App Store. A descrição mostra informações sobre o desenvolvedor, incluindo dados sobre como o aplicativo pode rastrear o usuário e que tipo de informação o usuário pode coletar.

A atualização do sistema também trouxe novos recursos de compartilhamento de fotos, possibilitando definir quais itens podem ser liberados da biblioteca.

Fonte: Ars Technica