PALO ALTO, Califórnia, 9 de março de 2022 /CSRwire/ – A empresa Hershey tem aproveitado o poder da tecnologia de impressão digital para transformar sua icônica embalagem de barra de chocolate em uma celebração das mulheres. Agora em seu terceiro ano, e coincidindo com o Dia Internacional da Mulher, a campanha #HerShe usa a embalagem da barra de chocolate ao leite da Hershey’s para promover e homenagear o talento feminino em todo o mundo.

Lançando a campanha pela primeira vez em 2020, a Hershey colaborou com a HP Indigo e usou um sistema altamente produtivo e lucrativo Impressora digital HP Indigo 20000, do provedor brasileiro de serviços de impressão Camargo Cia de Embalagens Ltda, para desenvolver 320.000 barras de chocolate #HerShe de edição limitada. A campanha, que contou com obras de arte para celebrar o talento de mulheres musicistas, ilustradoras, fotógrafas e poetisas de todo o Brasil, foi um grande sucesso. No Brasil, a campanha paralela nas redes sociais atingiu quase 2 bilhões de impressões.

Avançando para 2022, a campanha é executada em parceria com a embalagem impressa digitalmente HP Indigo pela terceira vez e ajudará a tornar visíveis as ‘mulheres invisíveis’, apoiando a igualdade de gênero por meio de um movimento global que celebra conquistas. mulheres na ciência, negócios, esportes, ativismo e música. Este ano, as barras de chocolate ao leite da Hershey’s apresentarão um código QR, também impresso em uma impressora digital HP Indigo 20000, abrindo os olhos dos consumidores para as muitas contribuições das mulheres além de cada barra. Além disso, a HP apresentará um filme com Hersheyampliando como as embalagens impressas digitalmente HP Indigo podem ser usadas, não apenas para manter os alimentos seguros e herméticos, mas também para elevar o envolvimento da marca por meio da cocriação de conteúdo gerado pelo usuário, para se tornar o veículo definitivo para relevância cultural e narrativa nas embalagens. .

Combinando as ambições da Hershey com a solução HP Indigo certa

A impressora digital HP Indigo 20000 foi a solução de impressão ideal para esta campanha, projetada com uma variedade de aplicações de etiquetas e embalagens em mente. “Empoderar as mulheres e promover a diversidade, equidade e inclusão é uma prioridade de negócios para nós. Convidamos novas perspectivas, ideias e experiências em tudo o que fazemos para refletir a diversidade de consumidores em todo o mundo. Ao longo da campanha, a HP nos ajudou a abrir nossos olhos para o poder das embalagens impressas digitalmente, permitindo-nos interagir com nosso público de forma criativa e única enquanto celebramos as mulheres e suas conquistas globalmente”, disse Santhi Ramesh. , CMO International, The Empresa Hershey.

A impressora digital HP Indigo 20000 com largura de imagem de 29 polegadas pode capturar a maioria das aplicações de embalagem, incluindo embalagens flexíveis, mangas retráteis, etiquetas envolventes e etiquetas no molde, e contém o único processo de impressão digital em cores que combinam com a impressão de rotogravura . , oferecendo impressão de alta resolução e registro perfeito. Isso permitiu que a Hershey atendesse às rigorosas necessidades de cores de sua marca usando 7 estações de tinta, enquanto dava vida a vozes e histórias femininas.

Comentando a campanha, José Gorbea, Diretor Global de Marcas, Agências e Sustentabilidade da HP Indigo, disse: “Fiquei encantado ao ver como a campanha #HerShe evoluiu nos últimos 3 oportunidades de campanha contando histórias que a tecnologia de impressão digital da HP pode alcançar para fazer conexões tangíveis e maior envolvimento com os consumidores.”

Uma pesquisa recente da WARC (setembro de 2021) sobre a eficácia do marketing de embalagens impressas digitalmente, analisando e comparando mais de 9.000 campanhas de marketing, destacou que as marcas têm o potencial de dobrar suas vendas e ROI marketing quando usam personalização e, mais importante, conteúdo gerado pelo usuário em suas embalagens. “Isso pode ser alcançado por meio da impressão digital, e é por isso que agora 70% das campanhas de embalagens impressas digitalmente, como a Hershey’s, são usadas estrategicamente como o principal ponto de contato de comunicação do mix de marketing para gerar valor de marca”, acrescentou Gorbea.

Você pode assistir ao vídeo através do esse link e acompanhe a conversa através de #HerForShe e #HerShe

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Créditos

Artistas: Carlione Barbosa Ramos – @carli_ayo

Artistas: Marcela Scheid – @marcelascheid

Artistas: Mariê Balbinot – @mariebalbinot

Agência (Campanha #HerForShe): BETC Havas (Brasil); Agência (Vídeo): @Media.Monks

Raquel Soares – @rach.soban

Ana Carolina Lauriano – @carolinalauriano

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