A Heineken e o Le Pub Brasil estão desafiando o estereótipo de que o jogo é um passatempo antissocial com o lançamento de ‘Not All Nights Out Are Out’, uma campanha global que funde a cultura do jogo com o espírito social da marca Heineken, celebrando o entretenimento online como um importante momento de socialização.
A campanha será composta por um longa-metragem, intitulado ‘Just Another Night Out’, bem como uma série de outras iniciativas, incluindo curtas ‘histórias secundárias’, jogos de bar e outras ativações criativas.
O longa-metragem ‘Just Another Night Out’, dirigido pelo premiado diretor francês Frederic Planchon, conta a história de Alex e três companheiros. Tendo a cidade de São Paulo como pano de fundo, o protagonista enfrenta diversos desafios inesperados a caminho de uma noite divertida com os amigos; simplesmente não termina na esperada cena clássica de bar associada a momentos sociais.
“Quando o Le Pub surgiu com a ideia inicial, achei muito interessante ver a Heineken atraindo e aceitando novos públicos. Foi ótimo trabalhar com Bruno Bertelli, Felipe Cury e a equipe para desenvolver o roteiro e encontrar o equilíbrio certo entre humor e narrativa para garantir que a reviravolta acontecesse. Tivemos a sorte de encontrar uma grande atriz que realmente se entregou em termos de uma atuação diferenciada que atingiu o tom certo.” – Frédéric Planchon, diretor de cinema.
O Brasil, que está entre os maiores mercados de jogos do mundo, tem mais de 88% de sua população jogando videogame em qualquer tipo de dispositivo. De acordo com a Game Brazil Research, pesquisa anual consolidada sobre o consumo de jogos eletrônicos no país, as principais atividades relacionadas a jogos são jogar ou baixar um videogame free-to-play (40%), jogar um videogame com real- jogos da vida. amigos (35%) e assistir a uma transmissão de jogo ao vivo (por exemplo, no Twitch, YouTube Gaming, PandaTV, etc.) (20%). No entanto, o ato de jogar videogame ainda é cercado por falsos estereótipos, incluindo o de que jogar online é uma atividade solitária e antissocial.
Eduardo Picarelli, diretor da Unidade de Negócios da Heineken no Brasil, explica o objetivo da marca: “Queremos ajudar a quebrar esse estereótipo. Entramos no universo dos games porque temos algo em comum: o fato de o Socializar ser tanto no centro da nossa marca e da comunidade de jogos. Continuando a tradição de sempre oferecer uma nova perspectiva sobre os assuntos que aborda, o papel escolhido pela Heineken nesta campanha é desmistificar a imagem do jogador isolado dos amigos e celebrar o ato de jogar como uma atividade social”.
Além do lançamento do filme principal, a campanha também contará com as próximas histórias secundárias e ativações especiais. ‘In-Game Bars’, por exemplo, consistirá em uma experiência digital promocional onde a Heineken oferecerá cupons para seus produtos em 2.700 jogos para celular. Por meio do Ifood, aplicativo de delivery de comidas e bebidas, o jogador poderá pedir sua bebida habitual para acompanhar o tempo livre, transformando mais de 2.700 jogos em 2.700 novas barrinhas de Heineken. Já com o ‘Beer Matchmaking’, em parceria com o carro-chefe do supermercado St Marché, em São Paulo, a Heineken contribuirá para solucionar um problema de socialização do qual os gamers tanto reclamam: o matchmaking. Através de uma garrafa de edição limitada com um código QR, os jogadores poderão conectar-se, consoante o seu tipo de jogo preferido, criando a combinação perfeita.
A concepção do projeto geral vem do Le Garage, uma seção do Le Pub dedicada aos games e à inovação, onde a tecnologia é simplificada e reinventada como inspiração para a comunicação. Le Garage representa uma ampla gama de projetos e escopos, desde as ideias criativas iniciais até a conclusão, que já foi destaque em muitas campanhas importantes.
“Vimos uma oportunidade fundamental para a Heineken entrar no universo dos jogos e garantimos que qualquer ação que tomássemos colocaria os gamers, que são um público muito exigente, em primeiro plano. Esta campanha 360° não só se adapta a todas as plataformas, mas também a todos os públicos criados para cada grupo graças ao trabalho de big data e a uma abordagem estratégica global. Tudo isso, apoiado por excelentes ativações de relações públicas e experiências de marca, confere a aparência inovadora e fresca pela qual a Heineken é conhecida.” – Bruno Bertelli, CEO global da Le Pub, CCO global da Publicis Worldwide e CCO da Publicis Groupe Itália
Além disso, o projeto inclui ações de mídias externas e plataformas digitais, com desafios em parceria com o TikTok, formatos especiais com o Google e ativação da comunidade de streamers com o Twitch, entre outros. Todo o ecossistema da campanha é a primeira campanha da Heineken Global produzida inteiramente no Brasil.
