Todo jogador já se deparou com esta situação: eles estão prontos para jogar, mas nenhum de seus amigos está disponível. seja porque eles têm interesses diferentes ou horários diferentes. A solução é recorrer ao matchmaker do jogo, correndo o risco de acabar jogando com alguém que está em um nível de jogo muito diferente e consequentemente tirar a emoção do jogo.
Pensando nisso, na primeira quinzena de abril, a Heineken lançou o Beer Matchmaking, plataforma que mapeia o perfil de consumidores que se cadastram na página e selecionam os jogadores com base em detalhes como jogos favoritos, consoles, horários disponíveis e o nível dos jogadores que procuram uma partida, promovendo a partida ideal.
A iniciativa faz parte da campanha global da marca, intitulada “No All Nights Out Are Out”, criada pela agência Le Pub Brasil, cujo objetivo é mostrar que os gamers não são antissociais e que os games também são um ambiente de socialização e celebração.
Beer Matchmaking é outra ferramenta para conectar adultos que jogam, bebem cerveja e compartilham interesses comuns, portanto apoiando a relação entre jogos eletrônicos e socialização.
Igor de Castro Oliveira, Gerente Sênior de Marketing da Heineken 0.0 no Brasil, fala sobre a conexão promovida pelo marca. “Esta plataforma vem para resolver os problemas dos jogadores de uma forma simples e interessante. A Heineken mais uma vez cumpre seu propósito de conectar pessoas, mesmo em diferentes plataformas. Beer Matchmaking faz parte de um movimento mais amplo que mostra que amizades e bons relacionamentos também são construído online e por meio de jogos”, diz ele.
A plataforma é gratuita e acessível de qualquer dispositivo, oferecendo partida para vários jogos diferentes ao mesmo tempo, como Fortnite, Valorant, FIFA 23, LoL e Destiny 2.
Para comemorar esse lançamento, a Heineken criou edições especiais colecionáveis de suas embalagens, customizadas com quatro modos de jogo diferentes: Moba (Multiplayer Online Battle Arena), FPS (First Person Shooter), Esportes e RPG. O pacote contém códigos QR que direcionam os jogadores para a plataforma Beer Matchmaking. As embalagens especiais com as categorias do jogo podem ser adquiridas nos supermercados brasileiros ou pelo delivery e estarão disponíveis enquanto durarem os estoques.
As iniciativas fazem parte de mais uma fase da campanha 360° ‘Not All Nights Out Are Out’, primeira campanha da marca focada em jogos ao redor do mundo. Com uma estratégia de comunicação de longo prazo, a marca lançou a campanha oferecendo descontos ao público e depois agregou conteúdo de qualidade por meio de vídeos, postagens e apoio de produtores de conteúdo. A marca também promoveu uma experiência imersiva neste mundo com o lançamento do Heineken 0.0 IceBox Bar, pub paulista inspirado em um mapa do jogo Valorant.
Felipe Cury, CCO do Le Pub Brasil, comemora o sucesso da campanha ‘No All Nights Out Are Out’. “Apresentamos um conversa relevante sobre público gamer para pessoas dentro e fora desse mundo. Estamos muito felizes por ter chegado a essa etapa quebrando mais um estereótipo e conectando pessoas de diversas formas. A plataforma de matchmaking é a prova de que a Heineken entrou no mundo dos gamers para evoluir e elevar as experiências de socialização.”
