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No evento Stream On do Spotify em Los Angeles hoje, a empresa revelou uma grande reformulação de seu aplicativo, que capitaliza seus investimentos em tecnologia de personalização enquanto adota um feed de vídeo curto semelhante ao popularizado pelo TikTok. No aplicativo móvel atualizado do Spotify, usuários e assinantes terão acesso a vários novos recursos, incluindo fontes de “descoberta” de rolagem vertical, um novo modo “Smart Shuffle” para recomendações de lista de reprodução, novos podcasts de reprodução automática e muito mais.

Alguns recursos, como o Smart Shuffle, estarão disponíveis apenas para assinantes, enquanto outros, como as novas fontes inspiradas no TikTok, serão lançados para todos. No entanto, a disponibilidade de recursos chegará em alguns mercados mais cedo do que em outros e chegará em intervalos diferentes.

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O Spotify diz que as mudanças visam tornar sua interface de usuário mais viva e interativa. No entanto, a medida também pode servir a outros propósitos. Notavelmente, ele apresenta uma nova superfície no aplicativo onde a empresa pode introduzir anúncios posteriormente, assim como o Instagram fez com a adição de Reels. Oficialmente, o Spotify não tem nada a anunciar nesta frente hoje, mas em um e-mail com o TechCrunch disse que está “animado” sobre como as ofertas podem evoluir com o tempo.

Outro benefício de uma reformulação é que pode ser uma maneira de lidar com algumas reclamações de clientes sobre como seu aplicativo ficou muito confuso e difícil de usar, limitando a descoberta.

O novo design se baseia nas atualizações enviadas em agosto de 2022, que separavam músicas e podcasts em seus próprios feeds. Isso será perceptível imediatamente após o primeiro lançamento do aplicativo atualizado, pois a página principal, a guia Início do aplicativo, terá sido atualizada com os novos recursos.

Felizmente, você não será lançado diretamente na nova experiência semelhante ao TikTok sem aviso prévio.

Em vez disso, na parte superior da tela do feed de música, você ainda encontrará atalhos para suas listas de reprodução e mixagens personalizadas. Isso não é novidade: o Spotify tem uma longa história de alavancar a tecnologia de personalização para atrair e reter usuários, começando com o lançamento de sua principal lista de reprodução Discover Weekly em 2015. Nos últimos anos, expandiu sua coleção de listas de reprodução personalizadas para atender aos usuários com uma ampla variedade de gostos e interesses musicais, além de listas de reprodução focadas em atividades, como ir ao trabalho ou se exercitar e muito mais.

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Depois de destacar essas listas de reprodução e mixagens, o aplicativo exibirá o recurso AI DJ lançado recentemente, atualmente disponível apenas para assinantes Premium nos EUA e Canadá. O DJ usa IA generativa e uma voz de IA de som natural para apresentar suas seleções musicais e fornecer informações básicas sobre o artista, música, álbum e muito mais. (Você pode ler mais sobre o recurso DJ aqui.)

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Ao rolar para baixo, você terá a opção de começar a rolar pelas visualizações de música. Eles são apresentados como vídeos em tela cheia que aproveitam a tela de vídeo existente do artista – os videoclipes curtos e em loop que já são reproduzidos quando suas músicas são transmitidas no aplicativo hoje. O formato já faz sucesso, oferecendo aumentos de streams, compartilhamentos, salvamentos e adições, afirma o Spotify.

O Canvas também deu ao Spotify a oportunidade de experimentar um feed semelhante ao TikTok, algo que vem testando há algum tempo. (TechCrunch relatou vários testes de um feed vertical em seu aplicativo em 2021 e novamente em 2022. Na época, o Spotify descartaria esses testes como mais um de seus experimentos em andamento. Mais recentemente, um feed de vídeo semelhante ao TikTok foi detectado em testes no Aplicativo móvel Spotify, distribuído para seus testadores TestFlight — como visto aqui no YouTube.)

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O layout que o Spotify agora decidiu seguir seus testes anteriores apresenta um trecho do áudio da faixa combinado com o vídeo. O recurso permite que os usuários visualizem um álbum, lista de reprodução ou single, diz a empresa. Com listas de reprodução e álbuns, você pode tocar no cartão de visualização para visualizar até cinco faixas. Em alguns casos, os usuários também receberão avisos contextuais sobre o motivo pelo qual esses artigos são recomendados.

O interessante desse formato é que o Spotify permitirá que você ouça sua música enquanto percorre o feed de recomendações em silêncio. Se você encontrar algo de que goste, pode tocar no cartão para acessar o álbum completo ou a visualização da lista de reprodução, ou pode interromper sua própria música e começar a ouvir a sugestão. Você também pode adicionar recomendações às suas músicas favoritas ou qualquer outra lista de reprodução para ouvir mais tarde.

Semelhante ao feed de música, o feed de podcast também foi atualizado com uma interface de usuário de rolagem vertical. Exceto neste caso, os usuários não verão uma prévia de um vídeo em loop, a menos que seja de um podcast de vídeo, é claro. Em vez disso, eles recebem trechos de áudio de episódios de podcast de até 60 segundos com transcrições em tempo real do que é dito.

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Como o feed de música, os usuários podem percorrer as recomendações de podcast verticalmente com o áudio mudo, se desejar. Se eles virem algo de que gostem, podem ativar o som e começar a ouvir, continuando de onde a visualização parou tocando em “continuar ouvindo”. Eles também podem tocar no botão Mais (+), um botão que o Spotify atualizou recentemente para combinar seu ícone de coração “Curtir” e a funcionalidade “Adicionar a” em um só. Com um toque, os usuários agora poderão adicionar o episódio a uma lista de reprodução de episódios salvos para ouvir mais tarde, diz o Spotify.

A empresa também observa que seu feed de audiolivro será estruturado da mesma forma que esses novos feeds de música e podcast. Os audiolivros são uma oferta mais recente e, na última contagem, havia mais de 300.000 livros disponíveis.

As fontes de descoberta não estarão acessíveis apenas por meio das páginas de música e podcast, diz o Spotify. Eles também serão integrados à guia Pesquisar do aplicativo. A partir daqui, os usuários poderão acessar feeds personalizados para coisas como gêneros e humores.

A empresa diz que o algoritmo por trás desses feeds classificará suas sugestões com base nos gostos e preferências individuais do usuário, não na popularidade geral.

Fora das novas fontes, outra mudança também se concentra na descoberta, mas é um pequeno ajuste.

A empresa em 2021 havia lançado um recurso chamado “Enhance” que faria recomendações de músicas que poderiam ser adicionadas a uma lista de reprodução que você criou. Agora os assinantes do Spotify Premium poderão automatizar esse tipo de descoberta sem precisar revisar manualmente as sugestões. Isso será feito ativando uma nova opção “Smart Shuffle”, que adicionará sugestões do Spotify à fila à medida que sua lista de reprodução for ao ar. (Um ícone brilhante indicará quais faixas são recomendadas.) Se você gosta de uma faixa, pode tocar no botão de adição para adicioná-la à lista de reprodução. E se não, você pode tocar no botão de menos para removê-lo.

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“O Smart Shuffle dá nova vida às listas de reprodução dos ouvintes, recomendando e exibindo músicas adicionais que se conectam perfeitamente à lista de reprodução”, disse o co-presidente e CTO do Spotify, Gustav Söderström, durante o evento. “Já está sendo implementado em todo o mundo. Então, da próxima vez que você estiver pronto para atualizar suas listas de reprodução, toque no ícone aleatório e adicionaremos as novas músicas certas ao mix.”

Além disso, os ouvintes de podcast também terão um novo recurso que começará a reproduzir automaticamente um episódio recomendado quando você terminar de transmitir um episódio de um programa diferente. O Spotify afirma que tal recurso está em alta demanda entre os usuários e aumentará a descoberta de novos programas. No entanto, aqueles que não gostam de uma experiência de reprodução automática poderão desativá-la em Configurações (Configurações -> Reprodução -> alternar reprodução automática).

Os novos recursos, combinados com o AI DJ lançado recentemente, estão focados em atender a uma das maiores reclamações de fãs, artistas e criadores: a descoberta de novos conteúdos. Com o modelo de rádio morto, os artistas agora dependem mais de serviços como o Spotify para apresentar suas músicas em listas de reprodução editoriais ou para que suas músicas sejam apresentadas no Discover Weekly dos usuários. Em teoria, essas atualizações podem abrir uma nova janela para encontrar fãs.

Mas, sem dúvida, essa atualização pode ser bastante controversa. Alguns estão fartos da TikTok-ificação de todos os seus aplicativos, do Netflix ao Reddit, à Amazon, passando por concorrentes mais diretos como Snap, Instagram e YouTube, entre outros.

O Spotify, no entanto, diz que as recomendações são fundamentais para sua experiência.

“As recomendações do Spotify geram quase metade dos streams de todos os usuários. Além disso, toda vez que sua música é tocada em uma lista de reprodução em programas como o Release Radar, você recebe em média três vezes mais streams desse ouvinte nos próximos seis meses”, disse Gustav Söderström, copresidente e diretor de produtos e tecnologia. no Spotify. . palestrando no evento.

No lançamento, o redesenho do Spotify será apenas para dispositivos móveis, mas chegará a mais dispositivos no futuro. Está sendo lançado em ondas para os mais de 500 milhões de usuários ativos mensais da empresa, o que significa que você pode não vê-lo imediatamente, mas verá em breve.