O Instagram está fazendo algumas novas mudanças focadas no criador em sua plataforma, que o chefe do Instagram, Adam Mosseri, disse que são destinadas a “garantir que o crédito seja para aqueles que merecem”.

O que há de novo consiste em três mudanças: As tags de produto agora estão disponíveis para todos, para que você possa marcar um produto em sua postagem; você pode se atribuir a uma categoria como “Fotógrafo” ou “Rapper” e fazer com que essa categoria apareça toda vez que você for marcado em um post; e o Instagram começará a promover mais conteúdo original na plataforma.

“Se você cria algo do zero”, disse Mosseri em um vídeo explicando os novos recursos, “você deve receber mais crédito do que se compartilhar novamente algo que encontrou de outra pessoa. Vamos tentar fazer mais para tentar valorizar mais o conteúdo original, principalmente em comparação com o conteúdo que foi republicado.” Valorizar o conteúdo original não é novidade, claro, mas Mosseri disse que o Instagram vai se inclinar mais nessa direção.

Tradução? Por favor, pare de postar seus TikToks favoritos em Reels. Nós te imploramos.

A Meta deixou claro que vê o Facebook e o Instagram como plataformas do futuro focadas em criadores, em vez de ferramentas para as pessoas se conectarem com seus amigos. Portanto, ambas as plataformas investiram em ferramentas de compras, maneiras pelas quais os criadores constroem audiências e uma série de outras coisas que eles esperam que incentivem os criadores a deixarem de ser TikTokers e YouTubers e começarem a ser Instagrammers e Facebookers.

As bobinas, em particular, é central para este esforço. O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, chamou os vídeos de formato curto de “nosso formato de conteúdo que mais cresce de longe”, e já estão disponíveis no Facebook e Instagram. Mas quem usa Reels sabe que pode parecer um clone do TikTok, geralmente com o mesmo conteúdo recém-publicado (logo do TikTok e tudo) de outro lugar. Uma forma do Instagram desencorajar essa prática? Enterre-o no ranking. E é exatamente isso que Mosseri parece estar planejando fazer.

Quanto a como o Instagram determinará o que conta como original, Mosseri disse apenas que é difícil e que “vamos iterar com o tempo”. A mudança provavelmente será um grande problema para contas de agregadores, muitas das quais são fontes extremamente populares de memes e tendências, mas muitas vezes são acusadas de roubar conteúdo e crédito dos criadores. “À medida que nos inclinamos mais para as recomendações, torna-se cada vez mais importante que não supervalorizemos os agregadores”, twittou Mosseri, “pois isso seria ruim para os criadores e, portanto, ruim para o Instagram a longo prazo”.

A pressão por conteúdo original nos produtos sociais da Meta não é novidade, nem o fato de que as coisas mais populares no Facebook e Instagram tende a ser plagiado. Metaplataformas têm as maiores audiências, mas TikTok, Twitter e outros tendem a ser onde novos memes e tendências são criados. Se o Instagram e o Facebook quiserem ser plataformas de sucesso para os criadores, eles terão que encontrar uma maneira de mudar isso. E começar girando seu botão mais poderoso, o algoritmo de classificação que decide o que bilhões de pessoas assistem todos os dias, é um primeiro passo bastante sério. Outra ideia seria pagar mais aos criadores, mas como o Meta parece ser cortando seus pagamentos de bobinasque pode não chegar em breve.